网络营销菜鸟指南(第一个月)
为期六个月的营销行动计划
第一个月：建立你的网络营销舞台
第一步要做的是建立你的网络营销战场。注册各种账户，确立你的品牌风格（在开始抱怨这风格不适合你的品牌前总得先有个好想法）。这也许是你整个行动计划中最忙碌的一个月，但是必须如此。拿出你的激情与热情来，赶紧开动来干这些活。这样的营销基础设施你搭建得越快，就能越快开展营销业务——大家不正是为了这个才看菜鸟指南的嘛。
译者注：早一天就多一天，晚一天就少一天，不要拿“这是我们未来3-5年的规划”当做借口，时间过去了就没了。
[社会化媒体营销]
1.宣布你的品牌名称
为了避免你的品牌名称被别人占用，你必须尽早就在那几个重要的社会化媒体上开立品牌名称账户，越早越好。下面这份清单以便你检查，不要犹豫，今天就行动：
Twitter.com/你的品牌名称
Youtube.com/你的品牌名称
Flickr.com/你的品牌名称（用来存放你的照片，信息图，并在图片搜索的自然排名上很有价值）
LinkedIn/你的品牌名称（和你一个人比起来，这是更大的商务网络）
Facebook.com/你的品牌名称
菜鸟视点：Facebook与其他的要困难些，你必须先完成一些其他的步骤才能得到一个认证过的品牌URL，详细内容会在30章和32章描述。
[社会化媒体营销]
2.配置你的Twitter账户
着陆页小贴士：打造品牌化的Twitter账户：
Twitter主页本身就是一个重要的社会化媒体着陆页，因此你必须注意一些小细节，以便最大化转化效果。比如设计一个品牌背景，添加包含了搜索关键词的品牌资料信息，选择一个合适的头像，还有最重要的，必须有一个指向品牌网站的链接。
设计品牌的Twitter背景图片：新改版的Twitter，主版面比以往的宽（你也许已经注意到了，很多背景图片的一部分会被覆盖，看起来很傻）。所以背景上最主要的左侧部分，也就是品牌区域的部分，必须更纤细才行。如果屏幕分辨率是1280像素，那么你必须显示品牌与信息核心内容的左侧，大约限定在108像素以内。关于这方面更多细节你可以参见这篇博文。
如果你的背景空间更大一点（自定义调整后），你可以将左侧调整到200像素，并且可以学学Shopify那样——注意他们是如何将顶部的绿灰条纹与Twitter本身的样式保持一致的。
译者注：新版的Twitter在登录前后确实不同，比如Zappos的登录前和登录后。不过新浪微博和腾讯微博还没这么高级，目前不用考虑这个问题。两者的主要内容版面都是800px，如果分辨率是1280px，左右两边都能空出230px左右。
Shopify同时在建立社交信任方面也表现出色，只要是使用Shopify平台，都会见到他那个绿色的Logo。
编辑品牌资料：在账户的个人资料(profile)中描述品牌的核心价值，并添加一个指向品牌官网的链接。你还必须在描述中增加一些搜索关键词，以便帮助别人在Twitter中搜索后能马上找到你。
译者注：新浪微博的打标签很值得玩味。
用图片或Logo作为头像？在Twitter的头像中如何使用公司Logo的问题，取决于公司里有多少人使用这一账户来发言。如果是这个账户只有你一个人使用，你可以找一张自己的照片，贴上一个小号的公司Logo就行。但如果你是和其他人共用这个“首席发帖管”账户，那最好还是使用公司的官方Logo。当多人共用一个账户时，为了定位这一推是谁发的，典型的做法是在推的最后加入名字缩写，比如我（Oli Gardner）就会用^og来表示。
译者注：“^缩写”的格式在中文推里面很少见，可以参考Bing的官方twitter。
以前我也一直使用公司官方Logo作为头像的，但为了更突显个人风格（尤其是在着陆页优化领域小有名气后），我尝试了将照片与Logo进行混搭成下面这样的效果。你觉得这个效果怎么样？
菜鸟视点：没人会信任那些使用Twitter默认“鸭蛋”头像的账户。马上就改一下吧。不需要十全十美，只要保证在第一天就把你的logo和照片放上去就行。
[社会化媒体营销]
3.说些什么：形成对话风格
最理想的方式是在博客中创建内容，这样在微博上就能发起对话，或者至少有个东西能说上两句，转发一下。下面是三种主要的对话风格。如何选择在于你在这个领域中如何定位，以及你希望以什么样的频率来推送。
创造者：分享原创内容，目标是成为意见领袖。
关注者：“关注”在社会化领域中被定义为“一种同步与解析信息，以便对某一观念进行完整记录的行为”(Jamie Beckland)。为了给你的“关注”战略加分，也为了在同类中脱颖而出，你可以使用feedly.com或Goolge Reader来订阅大量的相关内容，从中挑选出色的进行分享，并附上独到的评论，帮助人们衡量你分享的内容价值何在。
八卦者：在大多数的情况下只是简单地参与对话。我个人认为这种推非常的老套，就像你总在讲早饭吃了啥啥一样，很无聊。除非你本身就是一个名人，否则你很难通过这种方式取得成功。即使是名人，你仍然需要发表些独家内容来吸引人。
菜鸟试点：“留点空间让推呼吸”。在每一推的最后留出20个左右字符，让别人在转推同时不需要因为文本超长了，而动脑子把原文改短。（转推通常会采用“RT@原推者名字”这样的格式）
译者注：译者测试过了，新浪微博上转发，评论不受限制。中文微博圈可以无视这条。
什么是你的对话风格？你喜欢关注什么风格？你想吸引的人又对什么样的内容感兴趣？你虽然不能弄虚作假，故作高深，但在你开始推广你自己和公司的品牌内容之前，了解这些内容确实能帮助你明确自己的营销目标。在实施行动计划的第一天，最后，你要做的就是自然而然地发推。
就像他们说的那样，“可靠性是王道”。
译者注：译者不知道是谁说的。
译者注：反面教材@支付宝快捷支付。反面在哪里不需要说了吧。玩微博和在做营销是两码事，一个品牌就要拿出品牌的样子来；新浪这么多明星微博，市面总见过吧。有时候得想想为什么别人愿意follow你，还有你follow一堆V干嘛，何况他们还不帮你转发。即使想不明白，至少，至少把URL上那串数字改掉。
[邮件营销]
4.选择邮件营销服务商
如果你在想，“真的吗？我必须使用第三方服务商吗？”回答是“是”。为什么？因为除此之外你只有两种选择：自建系统，或使用Outlook/Gmail。选择第一种，你必须自己统计邮件的到达率，还要处理被置为垃圾邮件等的种种问题；选择剩下的那种，根本没办法维护庞大的发送列表，也缺乏灵活性，更不能处理复杂的营销活动。相信我，如果你真打算做点邮件营销，那就专业一点。如何选择第三方服务商并不难，也不意味着一定得花很多钱。
如果你只是刚起步， Mail Chimp是个不错的选择，很适合现在的网上商务，而且在你达到一定规模前是免费的。它还有个强大的分析工具，可以帮助你在未来随着发送列表和客户基础不断增长，进行细分并发送相应的信息。
如果你是一个设计师（或有一群设计领域的听众），你可以看看Campaign Monitor，他们有一整套针对设计师的课程。
上面列出的只不过是沧海一粟，因为这两家都有着压倒性的优势。看看这张邮件营销服务商（ESP）的清单，你就知道要找出一两家合意的要花上多少时间了。顺便提一句，如果你真的有些功能上的特别需求，又想要确保你这次选择的服务商，其配备的功能比同类的都好，那选起来还真的蛮痛苦的（作者我已经经历过三次了）。
5.创建品牌的邮件模板
邮件营销服务商提供的邮件模板大体上来说都能用，但是比较质朴和简单。如果你升级了付费计划，就能看到一些华丽一点的模板了。这些模板也许已经够用了。但是最终，你还是得有一个自己品牌的模板。
花上一天时间，为你的模板设计品牌化的配色和布局，不需要非常完美，但是要把公司主页和模板放在一起，看看是否协调和一致。比如只放上标准的Logo行不行，字体和不合适？这些只有你能判断。
Campaign Monitor上的模板很不错，可以参考下。说不定其中的一个已经很接近你想要的效果，只要做一些简单的调整就行了。
[内容营销]
13.开始写企业博客，把你的知识无偿分享
译者注：这是原文的第13章，但这一部分内容与第6章联系紧密，所以我决定把它提上来。
第一准则：要做营销，你必须得有东西拿来营销。在网络营销中这一点尤为重要。建立一个企业博客能得到以下好处：
它提供了讨论和分享的话题
它让你可以透明地分享你的知识，并逐渐让你（和你的公司）成为这个领域中的领袖
它让你的网站保持新鲜。这是一个很重要的信任指标，因为它告诉人们你还活着，就在那里
它是搜索引擎自然排名优化的基础
这篇文章中列举了50个企业博客的话题，从中也许能获得一些灵感，加入你的日历表马上行动吧。
WordPress是目前最流行的博客平台，在OnenightSite.com上你能找到如何快速上手的详细指南（虽然部分内容有点过时了，但相应的步骤仍然没变）。
菜鸟视点：从一开始就写博客。不要等到有一个产品上线了才开始写博客。从研发的第一天就开始写，并试着将那些对你的未来客户来说有用的东西都写下来。
译者注：译者的运营同事总是在抱怨说“你的产品还没有上，我没有东西能运营”。回到第3章，为什么有一些企业微博显得那么苍白无聊，或许也是同样的原因。光靠产品本身的内容是不够支撑你的营销活动的，而是要以产品为中心，发散出去打造一个内容体系，把产品的价值体现出来。
[商机引导]
6.设置Feedburner账户来吸引和追踪RSS读者
Feedburner是一个管理RSS订阅的工具。开始使用前，你必须先有一个Google账户，然后照着下面的步骤操作：
添加博客的URL，系统将自动找到相应RSS订阅源（RSS Feed，大部分的博客软件，如Wordpress，都会自动创建），然后按照提示操作
在设置页面，选择“Publicize->Email Subscriptions”，激活邮件形式的订阅内容
点击博客名称左边的RSS图标，获得这个新建的Feedburner RSS订阅源的URL
关于Feedburner，更多详细的操作指南请参见这里。
译者注：Feedburner还活着，可以登录和设置，但是它的所有RSS订阅源都是杯具。可以考虑Feedsky，相关内容见这里。
你的目标是让更多人通过RSS订阅源来订阅你的博客，方法有两种：
· 在博客上（通常是在每篇文章的最后）放一个邮箱的输入框（一定要完成上面的步骤3），让人们通过邮件订阅。
· 在博客的显著位置上放置桔黄色的RSS图标（通常是页面右侧栏目的最上方）。并将其链接到你的Feedburner RSS订阅源。
你可以在 Iconspedia上你能找到很多免费又漂亮的RSS图标素材，还能在Smashing Magazine的这篇文章中了解更多关于RSS的内容。
显示你的订阅计数器（当订阅数很高时）
你可以使用订阅计数器来显示自己的社交信任度，但就像在本指南的很多地方还会提到的一样，你需要有点耐心。只有在读者达到一定数量，能让你感觉自豪，让人印象深刻的时候，才公布你有多少读者。500－1000是个不错的 ballpark level。当达到这个数值时，你可以使用Feedburner的计数器插件（Feedcount widget ），这样不但有RSS的订阅链接，还有显示社交信任度的计数器。
原帖：The Noob Guide to Online Marketing (With Giant INFOGRAPHIC)
译者： 费南雪